某购物中心2026年1至2月春节营销方案
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2025年春节是生肖马年，承载“团圆、焕新、祈福、送礼”核心文化需求，城市客群消费呈现“品质升级+情感驱动+体验优先”特征。家庭客群侧重年货采买、亲子互动；城市白领聚焦穿搭焕新、礼品选购；新世代追求个性化非遗体验、国潮互动与社交打卡。全品类消费需求集中爆发。同时，线上线下融合消费习惯深化，同质化价格战已难打动用户，需以“文化赋能+场景体验+精准权益”突破困局，抢占市场销售。
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