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“年货大集,新纪元”某商场春节活动案

冬季
春节
元旦
2016猴年

年货大集?新纪元

活动背景:农历春节即将拉开帷幕,零售年度巅峰时刻来临。元旦至春节期间应环环相扣,分段拟定不同的促销重点和主题,通过商品组合、风俗习性和市场需求等整合,配合节日性活动刺激消费者的关注和信赖,促成业绩的提升。

活动时间:2016年1月15日(五)-1月24日(日)共10天

SP活动:

一:全力大扣杀

活动时间:1月15日(五)-1月24日(日)

活动地点:参活柜组

活动内容:期间全馆冬品出清低至3折;黄金235元/克;珠宝全场5折起,化妆品至高满200送50本品;名表全场低至5折。

二:漫天抓现金

活动时间:1月15日(五)-1月24日(日)

活动地点:一楼扶梯处

活动内容:期间当日单张水单现金消费满599元即可参加“漫天抓现金”活动,单张水单限抓一次,每日限前200名,额满即止。

? B类商品购物金额乘以2倍,黄铂金及外租区不参加。

? 活动规则:抓钱机里放置100张游戏券,15秒内所抓到的游戏券按2:1兑换成超市券;超市券限有效期内抵现金无限制消费。

? 物业部负责现场电源接设,需配置一空气开关;营销部负责超市开业券设计、印制;防损部、财务部负责超市开业券盖章;人资部负责活动人员排班。

? 人员配置:一日两班次,每班次两人,额满即止。

三:挑战高尔夫

活动时间:1月15日(五)-1月24日(日)

活动地点:一楼扶梯处

活动内容:期间当日单张水单现金消费满299元即可参与挑战高尔夫游戏,每单限玩一轮,优胜者将获得2.5L果汁一桶,每日限前100名优胜者。

? B类商品购物金额乘以2倍,黄铂金及外租区不参加。

? 游戏规则:果岭上完成3洞为一轮,在5杆以内打完规定一轮为优胜者。正式挥杆没打到球,应算一杆;击球出界加罚一杆,球复位至上一杆击球位置。

? 道具准备:需网购果岭游戏道具,规格1*3m标准版的天猫网购价778元,附赠高尔夫球6至,正式比赛推杆一支,高尔夫洞杯一个等。

? 人员配置:一日两班次,每班次两人,额满即止;与活动二人员兼职。

四:腊八粥飘香

活动时间: 1月17日(日)

活动地点:一楼扶梯处

活动内容:期间当日单张水单现金消费满299元赠送哇哈哈八宝粥/八宝粥配料一份,单张水单限送一份,当日限送300份,送完即止。

? B类商品购物金额乘以2倍,黄铂金及外租区不参加。

? 人员配置:一日两班次,每班次两人,送完即止;与活动二、三人员兼职。

五:工行刷卡礼

活动时间:1月15日(五)-1月24日(日)

活动地点:一楼扶梯处

活动内容:期间刷工商银行,单次单卡刷卡88元(含)以上有机会中得20元、50元、 100元购物卡。

? 每卡每日限中一次奖,单件商品限刷一张卡,刷卡购购物卡的单卡限1000元以上

? 人员配置:一日两班次,每班次两人,送完即止;与活动二、三、四人员兼职。

六:幸运拆礼盒

活动时间:1月8日(五)-1月22日(日)

活动地点:微信公众平台

活动内容:期间关注官方微信,即可参与拆礼盒活动,购物卡、红酒、超市券轻松得,百分百中奖,拆完即止。

? 游戏规则:期间关注微信后每人可免费领取一个幸运礼盒,邀请5名好友助力拆礼盒即可随机获得奖品。

? 好友需关注官方微信后方可助力拆盒,同时可免费领取幸运礼盒一个。

? 奖品设置如下:

一等奖15名    298元法国红酒

二等奖30名    50元百货购物卡

三等奖1000名  5元超市现金券

? 超市券限指定时间内1:1配比现金一次性使用。

? 奖品领取规定:1月23日9:00-11:00、13:30-17:00至营销部凭中奖信息领取。

七:超市全新开业 六重礼惠全城

1重礼:大放价?零利放三天

活动时间:1月15日(五)-1月17日(日)

活动地点:-1F超市

活动内容:期间米面油等民生用品低于市场价连售三天,每日数量有限,每人限购一份,当日售完即止。

? 超市需附限量特价单品明细

2重礼:大满送?超惠三级礼

活动时间:1月15日(五)-1月24日(日)

活动地点:-1F超市

活动内容:期间,超市当日单张水单现金购物满一定金额,凭收银水单即可获赠实惠好礼,礼品数量有限,送完即止!

满48元   送500m1酱油一瓶

满88元   送 2.5L饮料1瓶

满128元  送2.5L 金龙鱼油1桶

3重礼:大换购?好礼半价换

活动时间:1月15日(五)-1月24日(日)

活动地点:-1F超市

活动内容:期间,超市当日单张水单现金购物满158元,即可至活动区参加超值换购活动,每人每票限换一级礼品,换完为止!

加10元 换购价值20元商品一个

加15元 换购价值30元商品一个

加20元 换购价值40元商品一个

? 换购和赠礼不可兼得。

4重礼:大派送?免费环保袋

活动时间:1月15日(五)-1月24日(日)

活动地点:-1F超市

活动内容:30000个环保购物袋大放送,期间任意购物金额即送环保购物袋一个,每人每单限送一个,送完即止。

5重礼:大抵值?剪角当钱花

活动时间:1月15日(五)-1月24日(日)

活动地点:-1F超市

活动内容:期间,持档期DM封面右上角“3元抵用券”,单次购物满20元以上(含20元)即可使用抵用券一张,每人每次购物限用一张。

6重礼:大酬谢?全城谢的哥

活动时间:1月15日(五)-1月24日(日)

活动地点:正门车场入口

活动内容:5000瓶玻璃水免费送,期间的哥凭出租车营运证即可免费领取1.4L冬季汽车玻璃水1瓶,送完即止。

? 临街免费登记发放,领取时须登记营运证号、姓名、电话等。

? 发放后需在出租车副驾驶粘贴宣传不干胶一个,下个月指定时间持此单可至超市再登记换取玻璃水一瓶。

商品/氛围要求:

今年春节较去年提前10多天,因此元旦后应立即进入年节氛围的布置,1月7日前悬挂红灯笼、中国结等春节装饰物,超市开业暨年货大集装饰布置完毕,进入腊八节开始播放《新年到》、《财神到》等音乐。

百货服饰类应以冬品出清打折为主线活动,借农历年前的旺销期将出清价格折让到底。

超市新装开业对新塑门店形象至关重要,因此既要保证低价形象以吸引客流,又要亮化优势新品类体现新店的中高端定位。因此年货启动生鲜牵头,米、面、油、杂粮、腊制品、调味品、散干货、南北干货等单品镶嵌,同时把澳牛、红酒、进口食品等作为节日礼品进行团购引导。

名品新装升级,形象焕然一新。要以单品特价+新驻品牌推介+自主营销进行组合营销,从装饰到商品要贯彻体现轻奢的线路风格。

营销费用预算:详见附表

部门责任分工:

★营销部:活动策划、媒体宣传、氛围装饰、人员培训、DM发放及检查、活动知晓率、积分维护,网络系统维修、维护。

★商品部:货号及合同维护、商品价格及库存检查。

★人资部:活动知晓率抽检、活动人员排班及岗位纪律检查、店堂纪律及卫生检查、售后投诉的接待及处理。

★防损部:抽奖券投放、赠品供应、活动现场防损监督、抽奖及赠品发放核对;

★物业部:道具搭设、用电维护、物业系统检修及维护。

★安保部:活动现场桌椅摆放、秩序维护。



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