“年货大集，新纪元”某商场春节活动案

年货大集?新纪元

活动背景：农历春节即将拉开帷幕，零售年度巅峰时刻来临。元旦至春节期间应环环相扣，分段拟定不同的促销重点和主题，通过商品组合、风俗习性和市场需求等整合，配合节日性活动刺激消费者的关注和信赖，促成业绩的提升。

活动时间：2016年1月15日（五）-1月24日（日）共10天

SP活动：

一：全力大扣杀

活动时间：1月15日（五）-1月24日（日）

活动地点：参活柜组

活动内容：期间全馆冬品出清低至3折；黄金235元/克；珠宝全场5折起，化妆品至高满200送50本品；名表全场低至5折。

二：漫天抓现金

活动时间：1月15日（五）-1月24日（日）

活动地点：一楼扶梯处

活动内容：期间当日单张水单现金消费满599元即可参加“漫天抓现金”活动，单张水单限抓一次，每日限前200名，额满即止。

? B类商品购物金额乘以2倍，黄铂金及外租区不参加。

? 活动规则：抓钱机里放置100张游戏券，15秒内所抓到的游戏券按2:1兑换成超市券；超市券限有效期内抵现金无限制消费。

? 物业部负责现场电源接设，需配置一空气开关；营销部负责超市开业券设计、印制；防损部、财务部负责超市开业券盖章；人资部负责活动人员排班。

? 人员配置：一日两班次，每班次两人，额满即止。

三：挑战高尔夫

活动时间：1月15日（五）-1月24日（日）

活动地点：一楼扶梯处

活动内容：期间当日单张水单现金消费满299元即可参与挑战高尔夫游戏，每单限玩一轮，优胜者将获得2.5L果汁一桶，每日限前100名优胜者。

? B类商品购物金额乘以2倍，黄铂金及外租区不参加。

? 游戏规则：果岭上完成3洞为一轮，在5杆以内打完规定一轮为优胜者。正式挥杆没打到球，应算一杆；击球出界加罚一杆，球复位至上一杆击球位置。

? 道具准备：需网购果岭游戏道具，规格1*3m标准版的天猫网购价778元，附赠高尔夫球6至，正式比赛推杆一支，高尔夫洞杯一个等。

? 人员配置：一日两班次，每班次两人，额满即止；与活动二人员兼职。

四：腊八粥飘香

活动时间： 1月17日（日）

活动地点：一楼扶梯处

活动内容：期间当日单张水单现金消费满299元赠送哇哈哈八宝粥/八宝粥配料一份，单张水单限送一份，当日限送300份，送完即止。

? B类商品购物金额乘以2倍，黄铂金及外租区不参加。

? 人员配置：一日两班次，每班次两人，送完即止；与活动二、三人员兼职。

五：工行刷卡礼

活动时间：1月15日（五）-1月24日（日）

活动地点：一楼扶梯处

活动内容：期间刷工商银行，单次单卡刷卡88元（含）以上有机会中得20元、50元、 100元购物卡。

? 每卡每日限中一次奖，单件商品限刷一张卡，刷卡购购物卡的单卡限1000元以上

? 人员配置：一日两班次，每班次两人，送完即止；与活动二、三、四人员兼职。

六：幸运拆礼盒

活动时间：1月8日（五）-1月22日（日）

活动地点：微信公众平台

活动内容：期间关注官方微信，即可参与拆礼盒活动，购物卡、红酒、超市券轻松得，百分百中奖，拆完即止。

? 游戏规则：期间关注微信后每人可免费领取一个幸运礼盒，邀请5名好友助力拆礼盒即可随机获得奖品。

? 好友需关注官方微信后方可助力拆盒，同时可免费领取幸运礼盒一个。

? 奖品设置如下：

一等奖15名    298元法国红酒

二等奖30名    50元百货购物卡

三等奖1000名  5元超市现金券

? 超市券限指定时间内1:1配比现金一次性使用。

? 奖品领取规定：1月23日9:00-11:00、13:30-17:00至营销部凭中奖信息领取。

七：超市全新开业 六重礼惠全城

1重礼：大放价?零利放三天

活动时间：1月15日（五）-1月17日（日）

活动地点：-1F超市

活动内容：期间米面油等民生用品低于市场价连售三天，每日数量有限，每人限购一份，当日售完即止。

? 超市需附限量特价单品明细

2重礼：大满送?超惠三级礼

活动时间：1月15日（五）-1月24日（日）

活动地点：-1F超市

活动内容：期间，超市当日单张水单现金购物满一定金额，凭收银水单即可获赠实惠好礼，礼品数量有限，送完即止！

满48元   送500m1酱油一瓶

满88元   送 2.5L饮料1瓶

满128元  送2.5L 金龙鱼油1桶

3重礼：大换购?好礼半价换

活动时间：1月15日（五）-1月24日（日）

活动地点：-1F超市

活动内容：期间，超市当日单张水单现金购物满158元，即可至活动区参加超值换购活动，每人每票限换一级礼品，换完为止！

加10元 换购价值20元商品一个

加15元 换购价值30元商品一个

加20元 换购价值40元商品一个

? 换购和赠礼不可兼得。

4重礼：大派送?免费环保袋

活动时间：1月15日（五）-1月24日（日）

活动地点：-1F超市

活动内容：30000个环保购物袋大放送，期间任意购物金额即送环保购物袋一个，每人每单限送一个，送完即止。

5重礼：大抵值?剪角当钱花

活动时间：1月15日（五）-1月24日（日）

活动地点：-1F超市

活动内容：期间，持档期DM封面右上角“3元抵用券”，单次购物满20元以上(含20元)即可使用抵用券一张，每人每次购物限用一张。

6重礼：大酬谢?全城谢的哥

活动时间：1月15日（五）-1月24日（日）

活动地点：正门车场入口

活动内容：5000瓶玻璃水免费送，期间的哥凭出租车营运证即可免费领取1.4L冬季汽车玻璃水1瓶，送完即止。

? 临街免费登记发放，领取时须登记营运证号、姓名、电话等。

? 发放后需在出租车副驾驶粘贴宣传不干胶一个，下个月指定时间持此单可至超市再登记换取玻璃水一瓶。

商品/氛围要求：

今年春节较去年提前10多天，因此元旦后应立即进入年节氛围的布置，1月7日前悬挂红灯笼、中国结等春节装饰物，超市开业暨年货大集装饰布置完毕，进入腊八节开始播放《新年到》、《财神到》等音乐。

百货服饰类应以冬品出清打折为主线活动，借农历年前的旺销期将出清价格折让到底。

超市新装开业对新塑门店形象至关重要，因此既要保证低价形象以吸引客流，又要亮化优势新品类体现新店的中高端定位。因此年货启动生鲜牵头，米、面、油、杂粮、腊制品、调味品、散干货、南北干货等单品镶嵌，同时把澳牛、红酒、进口食品等作为节日礼品进行团购引导。

名品新装升级，形象焕然一新。要以单品特价+新驻品牌推介+自主营销进行组合营销，从装饰到商品要贯彻体现轻奢的线路风格。

营销费用预算：详见附表

部门责任分工：

★营销部：活动策划、媒体宣传、氛围装饰、人员培训、DM发放及检查、活动知晓率、积分维护，网络系统维修、维护。

★商品部：货号及合同维护、商品价格及库存检查。

★人资部：活动知晓率抽检、活动人员排班及岗位纪律检查、店堂纪律及卫生检查、售后投诉的接待及处理。

★防损部：抽奖券投放、赠品供应、活动现场防损监督、抽奖及赠品发放核对；

★物业部：道具搭设、用电维护、物业系统检修及维护。

★安保部：活动现场桌椅摆放、秩序维护。