有一种影响叫UBER“跨界营销”周周上头条

有一种影响叫UBER式营销，无需广告就上头条

前言：Uber是一款美国打车应用，已经进入亚太地区的25座城市，并在全球范UBER围内覆盖了121座城市。在中国大陆，Uber已经进入了上海、北京、广州、深圳四个城市。其中上海是Uber进入中国大陆的第一个城市。

Uber对自己的定位不仅仅是一款打车应用，而是“为乘客提供一种高端和更私人的出行方案”。

一、北京 一键呼叫 CEO

Uber 在北京推出了一键呼叫 CEO 活动。16 个企业高管乘坐轿车围绕清华转，学生通过 Uber 应用叫车，和高管在车上进行 15 分钟面试。

虽然活动当天气温达到 32.9℃，Uber 北京负责人姜智亚还是身穿西装出席活动。一同到现场的还有 LinkedIn、多邻国、宝驾租车、App Annie 等公司高管。其中宝驾租车招聘经理孙奇说，他们参加了两天上下午活动，绕清华已经转悠了 8 小时。

到场的学生以女生为主，大多比较兴奋。他们觉得近距离接触高管的机会非常难得，甚至还有从天津过来的同学，当场拿到产品经理的 offer。

活动结束后也有成果产生，一名来自北航的同学一直没等到和 LinkedIn 高管的见面机会。于是他提出活动结束后和对方拼车离开，成功在回学校路上拿到 LinkedIn 的 offer。

对于 Uber 来说，这类市场营销活动非常多。本文总结了 Uber 从14年起在中国市场做过的有影响的活动。

二、上海 一键呼叫直升机

今年 4 月，Uber 在上海推出一键呼叫直升机服务，2999 元一次的价格，20 位用户成为首批乘客。这次活动邀请了赵又廷作为首飞乘客，他还表示，最希望 Uber 能够一键呼叫钢铁侠，带他上天入地。另外值得一提的是，活动当天还有一对年轻情侣空中求婚。

Uber 一键呼叫直升机活动可是赚足了眼球。不过有趣的是，Uber 自己的微博主页，所有信息的点赞数加起来，也远不及赵又廷的微博点赞数，后者大概是 Uber 的 27 倍。

除了微博之外，很多媒体报道了这则消息。新华网、环球网、新浪、腾讯、网易、凤凰、财新等几十家媒体都选择了跟进报导。这几乎意味着，只要你在当天看新闻，多看几条就能知道 Uber 做了一键呼叫直升机这件事。

除此之外，Uber 还做了一系列的跨界合作营销。

三、上海 一键呼叫佟大为

今年 4 月，上海。Uber 推出一键呼叫佟大为活动。Uber 邀请佟大为驾驶特斯拉，作为司机满城市转悠拉客。比较有趣的是，第一位乘客上车后，视线丝毫不离手机。尽管佟大为使出浑身解数，仍没有被认出来。

四、杭州 一键呼叫摇橹船

今年 4 月，杭州。春天到来时，Uber 推出一键呼叫摇橹船。Uber 在杭州西湖安排了 5 搜摇橹船参与试运营，用户可以通过 Uber 下单登船游湖。杭州也成为世界第一个可以通过 Uber 召唤摇橹船的城市。

五、北京 一键呼叫人力车

今年 4 月，北京。Uber 推出一键呼叫人力车。Uber 在什刹海地区找了一些人力车，用户可以召唤最近的人力车度过 40 分钟胡同之旅。

六、上海、广州、深圳 一键呼叫舞狮队

今年 1 月，上海，广州，深圳。春节期间，Uber 推出一键呼叫舞狮队。用户如果在客户端看到舞狮队，可以选择叫舞狮来表演，持续 20 分钟。

七、成都 圣诞MINI免费坐

去年 12 月，成都。Uber 和宝马合作，在圣诞节前夕派出了十辆 Mini 五门掀背，三环内免费搭乘到目的地。车内还有按摩装置、情趣香氛、迷幻慢摇电音、iPad 内置激动视频、功能饮料、食物和《男人装》杂志。

八、广州 送你上学

去年 9 月，广州。9 月 1 日是新生入园第一天，Uber 和妈妈网合作，专车接送幼儿园小朋友上学和放学，摄影师会随车记录宝贝美好、珍贵的第一天。

九、深圳 一键送雪糕

去年 7 月，广州，深圳。夏日炎炎时，Uber 推出一键送雪糕，用户只需要在应用里选择“雪糕”按钮，离他们最近的雪糕车就会把雪糕送到指定地点。

十、其他活动

几乎所有的 Uber 都有几个特点：选择和当下时间点相符的事情，通过和第三方合作做线下活动，走媒体宣传的道路，而并非使用“铺广告”的方式进行。

Uber 有这么做的氛围和条件，就拿一键呼叫 CEO 这事情来说，姜智亚表示，Uber 两个月前在讨论如何对校园市场推广，其中一名员工提出了这个方案，讨论决定后直接执行，没有冗余的流程。这次活动也主要由一个人负责，但其他员工会从熟人、朋友关系中联系到公司高管，整个准备和实施过程不超过一个月。

Uber 的客户端产品设计，也有利于频繁推出活动。拿杭州摇橹船来说，船成为了“特殊车型”，用户只要在周边打开应用，就能在首页看到活动。相比而言，其他打车类应用，并没有支持频繁活动的产品设计。