“暑我惠装，夏你一跳”夏季、暑期活动

“暑我惠装，夏你一跳”某商厦夏季、暑期活动

一、活动背景：

7、8月份正值盛夏，为躲避热浪顾客大都采取“非必须则暂缓”的消费态度，致使一贯靠客流提升销售的百货业态受冲击较大，销售额直线下滑。拉动淡季销售，仅靠疯狂的让利打折和大笔广告费投入，收效已是差强人意，销售没有上升多少，反致促销费用猛增。因此，夏季促销要改变思路，要“走出去，请进来”由坐商变行商，要：“价（让利）与行（体验）”相结合，从创新思维上，从顾客体验上，从促销整合资源上，从VIP顾客攻心战术上，从商品和服务上着眼，变中求存，变中求进。

二、活动目的：

面对暑期消费淡季，要紧抓和挖掘顾客夏季消费能力，打造夏季营销热点，通过全品类促销，做到“以点带面，以面促点”抓好应季商品出清，新品推广，抢销售，拉客流，为下半年销售奠定基础。

三、活动主题：“夏”你一跳，“暑”我最低

四、活动时间：2015年7月11日—26日，共计16天

五、活动内容：

【活动一】

主题：暑期购牛逼，认卡不认钱

时间：2015年7月11日（六）—12日（日）

内容：凡在活动期间，顾客在三楼、四楼购男装、女装类商品， 顾客购物需到三楼电梯口售卡处“认筹卡”；

具体活动细则：

现金购卡100元增售200元认筹卡；

现金购卡280元增售500元认筹卡；

现金购卡460元增售900元认筹卡；

现金购卡640元增售1200元认筹卡；

现金购卡820元增售1600元认筹卡；

现金购卡1000元增售2000元认筹卡。

增值认筹卡使用规则：

1、认筹卡需在规定时间内购买指定商品；

2、认筹卡可跨专柜指定购买商品；

3、认筹卡一次性消费，不找零不退现；

4、若遇退货情况，按照现金购卡金额退现；

5、使用认筹卡可同时享受其它折扣优惠活动。

【活动二】

活动主题：暑期任性购，32小时免单盛宴

活动时间：2015年7月11日—26日，每天上午1小时，晚上1小时，16天每天2小时，共计32小时。

活动内容：凡在活动期间，顾客在商厦购任意价值商品均可有机会获得“惊喜全免单”，即顾客在每日规定时间1小时时间段内购物（选取每日最低客单时段抽取），即可有机会获得购物全免单；

1、顾客在活动当日购物后，请到总服台填写“免单参与卡”在工作人员的指导下，认真填写好“免单卡”副券，正券顾客带走，核对免单号码后出示；

2、商厦将在每天第二日商厦一楼中厅处公布前一日幸运免单顾客号码；获得免单顾客，可持免单券正券和有效证件到一楼活动中心领取所购商品等值的现金券（个位数四舍五入按照小票金额十位数计算），单张小票最多返现金券最多1000元。

【活动三】

活动主题：暑我最惠转，爆款秒杀任你选

活动时间：2015年7月18、19日（星期六、星期天）

活动内容：本活动是采取超市与百货互动，抱团营销的

形式：

1、招商部提前联系20个品牌，组织夏季出清商品进行秒杀活动；

2、凡在2015年7月11日—19日，顾客在商厦负一层超市购物满39元即可凭发票到一楼参加大转盘“秒杀幸运转”，当大转盘指针指到“秒杀卡”区域，幸运顾客可免费领取秒杀卡一张，并在规定时间段内秒杀商品中选择一件商品，按照秒杀价付款；

3、秒杀商品：夏季出清商品1—3折；部分男士短袖10元/件；部分断码男士衬衣秒杀价1元。

【活动四】

活动主题：盛夏美颜，百变诱惑

活动时间：2015年7月11日—26日

活动内容：凡在活动期间，顾客到一楼购化妆品类商品，满百70/80元变100元。

【活动五】

活动主题：酷暑行动，黄金“打劫”

活动时间：2015年7月11日—26日

活动内容：凡在活动期间，顾客购黄金珠宝类商品可享受如下优惠：

1、黄金类：满1000元以上，每克黄金优惠60元，部分品牌每克优惠80元；再免手工费；

2、名品镶钻类：600元变1100元起

3、进口表8.3折优惠，国产表：6.7折优惠

【活动六】

活动主题：低价GO，暑我牛

活动时间：2015年7月18日—26日

活动内容：本活动针对超市商品进行开展的：

夏季商品低价促销：

1、夏季冷藏食品、时令果蔬，凉席、拖鞋、蚊虫药、蚊帐、丝袜等商品，非食类采取在超市主通道设置斜口笼进行，进行买一赠一，满额立减、折扣让利等促销活动，并增强现场售卖氛围；果蔬类采取四联堆满陈列原则，并加强现场试吃，叫卖等氛围营造；

2、凡在活动期间，在超市当日购物满59元，即可享受“惊爆”商品价：鸡蛋：2元/斤（每人限售500斤）；啤酒每瓶1元（每日限售100瓶）；西瓜0.19元每斤（每人限售1000斤）。

【活动七】

活动主题：快乐暑“7”乐淘淘

活动时间：2015年7月17日—26日

活动内容：凡在活动期间，顾客关注商厦公众微信即可到总服台领取“暑7乐淘淘”参与卡一张，顾客根据淘淘卡上的提示到三楼、四楼寻找“7”字牌，每人在10分钟之内能够寻找到7个7字牌，即可能够参加商品惠淘活动：

淘商品价格：顾客可任选一个（每人限选一个）

1）7元名牌运动袜子一双；

2）7元名牌板拖一双；

3）7元名牌短裤一个；

4）7元名牌连裤丝袜一双；

5）7元名牌钥匙包一个；

6）7元名牌苹果刀一把；

7）7元名牌皮鞋一双；

8）7元文具一套；

9）7元羽毛球拍一对；

10）7元运动水壶一个。

【活动八】

活动主题：暑期大抄底，VIP至尊礼

活动时间：2015年7月11日—26日

活动内容：

1、爱你一夏，会员庆生礼

凡在此活动期间，VIP会员顾客在商厦购百货类商品当日满599元且生日是7月份（7月1日—31日之间过生日的顾客），即可凭小票及有效证件到一楼总服台领取6寸鲜奶蛋糕券一张，顾客凭蛋糕券到超市烘焙区域免费领取生日蛋糕一个（请顾客按照蛋糕券日期领取）；

2、积分送鸡蛋，暑我最划算

凡在活动期间，会员顾客在百货购物满10元积1分，超市满1元积1分，会员顾客一次性购物满百货199元以上，超市79元以上，即可享受1分换1个鸡蛋，上不封顶，积得越多，换的越多（仅限活动期间积分）；

3、感谢有你，夏日开卡礼

凡在活动期间，顾客累计消费百货满300（平时满1000元），超市满100元（平时500元），即可免费办理会员卡一张，办理当日开卡消费满（无论金额多少）均可获赠价值80元茶杯一个；  

4、会员有情，夏日情侣

活动期间凡是会员情侣顾客（男女一对，任一方是会员即可）到商厦购物百货类商品满225元，即可免费赠送六楼情吧，咖啡券一张（凭此券可免费赠送咖啡2杯)+价值50元电影票1张；

5、10倍积分，足购欢享

活动期间，会员顾客购男女皮鞋类商品，一次性满599元即可尊享10倍积分；会员顾客可持有积分会员卡到商厦三楼会员中心，兑换精美礼品。

六、活动宣传：

1、报纸：本市晚报1/3版；日报1/4版；

2、电视：数字电视游动字幕，每日三次滚动播放；

3、电台：车载电台音乐广播，每日早晚各一次30秒语音播报；

4、DM海报75克铜版纸印刷5万份，投递公司专业投递；

5、网站、微信、微博等网络传播；

6、商务区户外楼宇LED显示屏。

七、活动布展：

1、场外：

1）楼宇巨幅：9米*7.8米；

2）场外放置注水旗6面，商厦正门入口处两侧各3个面；

3）门口道路中间护栏横幅，制作60条，双面各30条，对称悬挂；

2、场内：

1）百货主通道悬挂大吊旗80面；超市内悬挂国画布吊旗20面；

2）百货边厅横眉张贴门楣吊旗（铜版纸制作）；

3）超市主通道堆围要张贴写真围挡和上方KT板异形吊挂。

八、活动执行：

1、企划部：负责整个企划文案的编制撰写以及广告的宣传和现场氛围的布展操作等工作；

2、营销部：负责制定整个活动的目标及奖惩办法及节后考核等工作；

3、运营部：负责对整个活动的开展进行监督检查及协调调度等工作；

4、商品部：负责对商品进行订货及售卖等工作；

5、物业部：负责制定活动期间安全消防预案以及应急突发大事件的处理；

6、人事部：负责在活动期间对人员的调度及安排等工作；

7、客服部：负责处理顾客投诉及现场服务等工作。

八、活动费用：

业态类型 宣传费用 布展费用 其它费用 备注

百货业态 20000元 10000元 3000元

超市业态 6000元 2000元 600元

预算合计 26000 12000 3600

集团企划部

二〇一五年六月六日

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