“55”粽飘香“88”爱无言——端午、父亲节活动

“55”粽飘香“88”爱无言:某商城端午、父亲节活动

一、活动前言：

今年端午假期“撞上”父亲节，两节同庆，飘香的粽子里，掺杂着浓浓的亲情味。端午节是我国的传统佳节，已经有着两千多年的历史；而起源于美国的父亲节虽然只有区区百余年的历史，但因其人文关怀现已广泛流传于世界各地。当传统佳节遭遇新兴的西方节日，必然催生出一个巨大的消费市场，因此商城决定将“55”（五月初五）端午节与“88”（谐音“爸爸”）父亲节打包捆绑一同促销。主推“团圆、亲情、欢乐”等主题，积极营造“包粽子、看龙舟、祈团圆”浓浓的幸福和喜悦之情。  

二、活动目的：

以“端午、父亲节”活动为契机，开展一系列营销活动，通过对应季商品、换季商品、时令热销商品的促销，带动人气，掀起淡季促销的高潮。

三、活动时间：6月12日（五）—6月22日（一），活动共计11天。

四、活动主题：

“55”粽飘香“88”爱无言

五、活动内容执行表：  

序号 活动名称 活动时间 活动形式

1 “55”粽飘香，“折”边有礼 6月12日至20日（19天） 折上折优惠

2 端午有礼，粽横天下 6月18日至20日（3天） 积单赠礼

3 粽有礼，团购惠 整个六月份（30天） 团购促销及激励政策

4 礼赞父亲，孝感天下 6月21日当日（1天） 满额赠礼，情感促销

5 父爱无声，爱尚“88” 6月21日至22日（2天） 凑数促销，越卖越贱

6 “巧手老爸”蒙眼包粽子 6月20日（1天） 体验促销，互动有礼

7 爱上老爸，啤酒狂欢夜 6月20日至21日（2天） 场外促，聚人气

8 致父爱，童享礼 6月21日（1天） 亲情卖萌，真情实意

六、具体活动内容：

【活动一】“55”粽飘香，“折”边有礼

1、活动时间：6月12日—20日

2、活动内容：为促进夏装的销售，特借助端午节进行促销：

1）服饰区域：凡在活动期间顾客购买女装、男装、童装流行服饰类商品，全场5.5折，企划部提前在F2、F3两层设置出清打折特卖区。千余种夏季流行服饰，端午亲情折扣，近半价销售，演绎夏季折扣风暴；

2）皮鞋区域：单品牌专柜累计满200元，立享总额5.5折；满400元，立享5.5折上折的9折；满600元，立享5.5折上折8折；满800元，立享5.5折的7折；以此类推最高可享5.5折上折5.5折（指定部分品牌）；

3）珠宝、首饰专区：黄金指定品牌：每2克优惠55元；不满“2克”或者“克数为单数”，则按照单数部分每克优惠20元；珠宝当日消费累计满1000元，立减550元。

【活动二】端午有礼，粽横天下  

1、活动时间：6月18日—20日（三天）

2、活动内容：凡在活动当日顾客在超市内单票购物满55元/百货单票满155元；即可凭小票到总服台免费领取粽子3个+艾叶一把，日限200份，早到早得。

【活动三】粽有礼，团购惠

营销亮点：为促进团购业务的开发和业绩提升，商城特临时成立端午节团购小组，并制定管理办法和奖励机制：

1、活动时间：6月1日—6月30日

2、活动内容：从各部门、商场、商品课抽调骨干，临时组成团购小组，运营副总经理兼任团购小组组长；

1）划片承包：将整个市区划分6各片区，每2人负责一片区；进行地毯式走访宣传；

2）奖励机制：一次性团购金额在1万—3万元之间且综合毛利率在5%—7%之间者，奖励1000元—3000元；一次性团购金额满4万—6万元，毛利同时，奖励金额4000元—6000元，以此类推。

【活动四】礼赞父亲，孝感天下

1、活动时间：6月21日（父亲节当日）

2、活动内容：凡在活动期间，顾客购买男士服饰类、男鞋、男士箱包等男士用品，单票一次性满388元，

1）可凭小票到一楼总服台免费领取男士洗发露/沐浴露一瓶；

2）男士表：国产表全场7折起，进口表全场8.8折起；

3）会员顾客可享受会员卡双倍积分。

【活动五】父爱无声，爱尚“88”

1、活动时间：6月21日—22日（二天）

2、活动内容：凡在活动期间顾客购买男用香水满88元变100元；男士T恤全场购一件8.8折，二件累计满500元立减88元；满1000元立减176元，以此类推，上不封顶；小家电类活动当日满700元，赠价值300元剃须刀一个；满1000元，赠迷你音响一对。

【活动六】“巧手老爸”蒙眼包粽子

1、活动时间：6月20日，上午10：00

2、活动内容：活动期间顾客无需购物直接报名，报名地点设置一楼总服台和生鲜日配区域；

1）报名条件：父女或者父子均可报名参加比赛，年龄不限，限报20对；

2）比赛规则：老爸蒙上眼睛，儿子或者女儿在一旁指挥，看哪一组在规定时间内包的粽子数量多且最规范即为获胜者；

3）奖励办法：在20对里面选取冠军一名，奖励价值800元豆浆机一台；亚军2名奖励价值500元电饭煲一台；季军3名奖励价值300元夏凉被一套；其余参赛选手将获得全部所包粽子。

【活动七】爱上老爸，啤酒狂欢夜

为促进夏季晚间客流，提升人气，加快夏季商品周转率，特在端午节和父亲节期间举办啤酒节活动。

1、活动时间：6月20日—21日（二天)

2、活动一：夏季啤酒节

1）凡在活动期间顾客购买任意品牌啤酒（进口啤酒除外），一次性满88元，赠啤酒1瓶；

2）凡在活动期间顾客购买任意品牌啤酒（进口啤酒除外），一次性满88元，且持任意品牌空啤酒瓶1个，赠送啤酒2瓶，每增加一个空啤酒瓶，免费赠啤酒一瓶，单票最多赠5瓶。

活动二：男人喝酒哪家强？当属老爸好酒量

1、活动时间：6月20日晚间7:30

2、活动内容：即日起开始报名，年龄在30周岁—50周岁之间的身体健康，无疾病的男士即可报名参加；

限报30人，每6人一组，参加比赛；

比赛规则：顾客不能用手拿啤酒瓶喝，而是采用吸管式饮酒；即参赛顾客面前摆放若干瓶插有吸管的啤酒，看哪位顾客在规定时间内用吸管喝的啤酒最多，即为获胜者。

冠军2名：奖励啤酒2箱；

季军5名：奖励瓶酒1包；

亚军10名，奖励啤酒5瓶；

参与奖：若干名，奖励啤酒1瓶。

【活动八】致父爱，童享礼

凡在2015年6月21日父亲节当日，父亲带孩子来购物在超市一次性购物满88元，卖场百货类满388元，即可到一楼总服台免费领取价值20元现金券一张；单张小票最多领2张。 

七、活动布展及宣传：

商城外围：

1、商城广场布展小旗（从楼顶上斜拉下来，彩色三角旗），旗子上印有主题活动字样；

2、商城正门口树立六个注水旗；

3、停车场四周插制小旗；

商城内部：

百货布展部分：

1、卖场内主通道上方悬挂铜版纸吊旗；

2、各品牌专柜设置宣传支架，张贴活动主题内容；

3、各楼层VP点根据楼层特点可自行布展；

4、女装商场主通道铺设红地毯，红地毯上征集品牌宣传，节省费用；

5、男装商场布置“相亲相爱的一家人动画图片”吊挂；

6、各楼层电梯口处布置天地柱张贴KT板宣传。

超市布展部分：

1、超市入口处制作大型拱门，材质用冷板制作；

2、超市主通道悬挂喷绘布吊旗，采取双面背粘；

3、各主通堆围围挡、翻价牌及时更换；

4、生鲜粽子区域布置“粽子船”形象；

5、男士用品区域布展卡通“爸爸到这儿”主题吊旗；

6、生鲜日配区域突出现场加工氛围，粽子现场制作。

宣传方面：

1、投放二期本市报纸，三分之版面；

2、微信粉丝转发有礼活动推广；

3、公交车报站提示；

4、户外大屏宣传3天；

5、店内广播活动期间每天不少于20遍；

6、楼宇户外LED显示屏，滚动字幕宣传。

八、活动配合及执行：

1、企划部：负责整个活动方案的制定及活动宣传布展推广；

2、运营部：负责整个活动的监督检查及协调等工作；

3、百货招商部：负责百货类商品组织及促销政策洽谈等工作；

4、超市采购部：负责超市商品促销资源的洽谈及海报商品筛选等工作；

5、各商场：负责带领全体员工做好商品售卖及陈列等工作；

6、财务部：负责各类结算及赠品、奖品的登记、发放等工作；

7、人事部：负责活动现场人员的调配及二线帮扶人员安排等事宜；

8、总经办：负责做好员工用餐及现场送水等后勤保障等工作；

9、物业部：负责活动期间消防安全保障及应急事件的处理等工作；

10、客服部：负责处理各类顾客投诉及售后服务等工作。

九、活动费用：

1、宣传推广费约：18000元；

2、美陈布展费约：10000元；

3、其它费用约：1000元；

合计总费用约：29000元。