创新营销：从“抢红包”到各大商场的微营销

创新营销：今年你抢“红包”了吗？

      “你抢到红包没有？”春节里，这句话成了大家见面和网上聊天时最流行的问候语。今年，抢红包俨然成了过年的“新风俗”，众多市民盯得眼发花，抢到手抽筋。有人调侃说，“世界上最远的距离，是我和你在一起，你却在抢红包！”

       过年派发红包是中华民族一直传承下来的新年习俗。长辈给孩子发红包，把祝福带给他们，红包里的压岁钱不在多少，主要的意义是让孩子开心，象征带来好运，平平安安度过一岁。但是今年春节，线下的红包显然没有线上的红包火，网络红包彻底颠覆了人们对传统红包的看法，电子红包制造了数十亿元的现金流，这个春节成了抢红包的舞台……不少市民戏称，年夜饭没吃好、春晚没看好、话没说好，主要任务就是抢红包了，生怕一不留神错过。红包，除了现金，还有话费、流量、油卡、代金券等等，让人摇到手酸，甚至眼花缭乱。

       可见今年“红包”的营销模式是相当成功的。

       掀起这轮轰轰烈烈大战的两位主角—微信和支付宝分别发布的数据显示：春节期间微信红包收发总量为32.7亿次，“春晚摇一摇”互动总量超过110亿次；截至大年初三，支付宝红包总参与人数（除去重复参与人数）就已经超过1亿。这一数据着实惊人，甚至有点疯狂。

根据支付宝数据显示，在所有发支付宝红包的用户中，90后用户的占比最大，达50.03%，发出的红包个数也最多；80后用户位列第二，占比达39.85%。

       据统计，春节期间发红包最多的省份前10名分别是：广东省第一，其次是浙江省、北京市、江苏省、上海市、福建省、辽宁省、山东省、陕西省、四川省。从沿海至内陆，掀起了一股全民发/抢红包的热潮。

      “许多沉寂已久的微信群因为小小的红包又重新热闹起来，好友、同学、亲朋们你来我往，纵然相隔千里也阻挡不住这份热情。”有用户表示，大家并不真正在乎抢到了多少金额，更重要的是通过“微信红包”这个简单的、易参与的游戏，找回当年在一起时的热络与喜悦。

此外，在年初一当天，还有7500万用户通过微信摇一摇领取了3.78亿张商家优惠礼券，价值30亿元。微信发放礼券的单张优惠幅度平均达到6折，参与微信礼券项目的商家涉及餐饮、酒店、航空、金融、电商、零售、文化娱乐等多领域，囊括了300多个城市的25000家门店。其中，有6%的商家发券量超过500万，30%的商家发券量超过100万。

       疯狂的手机红包背后，是疯狂的抢红包者，是更疯狂的市场份额之争。

       据业内人士介绍，去年春节，手机抢红包还只是“小荷才露尖尖角”，而今年春节便以势不可挡之势异军突起。手机红包在改变了传统风俗的同时，也掀起了互联网巨头对移动支付和线上社交圈的激烈争夺，以及众多商家通过这一新的传播途径对用户的吸引。

各大商场春节微营销方案汇总
1、天津大悦城HM：扫二维码送打车红包

扫二维码随即送嘀嘀打车红包若干。

2、南京金鹰：微信免费打印照片

3、上海大悦城：寻找羊羊羊

4、银泰百货富阳店：送红包

5、银泰百货富阳店：送台历

6、银泰百货：抢红包

7、银泰百货：送影券

8、某商场：微信抽奖