夏日聚“惠”——2014•HOT•SUMMER

一、前言观测去年夏换季同业活动讯息，由于换季期间活动时间跨度较长，商品品项单一，同业均以满省方式操作，个别同业在初秋以满送活动应对。此阶段并无大型节假日的背景诉求，市场促销力度及频度较小，进入短暂的消费淡季。今年百货市场竞争加剧，预测同业在此阶段将进行夏装出清动作。PR方面在塑造整馆气氛之余，以轻松的落地活动为主，推出时尚、流行的活动来丰富现场，同时拉动周边家庭型年轻客群。微博活动则以夏日、暑假、七夕节为话题，促进微博曝光率，增加粉丝数量，以提升现场活动讯息的告知以及增加企业形象的推广。三、SP活动..