“马踏鸿福”百货店除夕春季活动案

前言2014年，春节、情人节和元宵节时间衔接紧密，特别是情人节和元宵均在一天，对于节庆背景下的促销档期安排，需要择优而待。由于春节为自然消费旺季，故全案以春节为重点进行包装诉求，情人节适当予以气氛呼应主题，元宵节则搭配情人节档期开展大众参与的PR活动作为卖点，希望可以提升卖场人气，达到业绩爆发的目的。全案从定名、SP活动设计，PR活动部分均以浓浓的过年气氛以及情人节的浪漫气息作为发想。去年成都同业市场折数并不统一，摩尔百盛从2月1日开始低至3折，成都华联在1月中旬低至3折，但太平洋王府井百货折数仍维持在5折，大..