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“55”粽飘香“88”爱无言——端午、父亲节活动

夏季
父亲
端午

“55”粽飘香“88”爱无言:某商城端午、父亲节活动

 

一、活动前言:

今年端午假期“撞上”父亲节,两节同庆,飘香的粽子里,掺杂着浓浓的亲情味。端午节是我国的传统佳节,已经有着两千多年的历史;而起源于美国的父亲节虽然只有区区百余年的历史,但因其人文关怀现已广泛流传于世界各地。当传统佳节遭遇新兴的西方节日,必然催生出一个巨大的消费市场,因此商城决定将“55”(五月初五)端午节与“88”(谐音“爸爸”)父亲节打包捆绑一同促销。主推“团圆、亲情、欢乐”等主题,积极营造“包粽子、看龙舟、祈团圆”浓浓的幸福和喜悦之情。  

二、活动目的:

以“端午、父亲节”活动为契机,开展一系列营销活动,通过对应季商品、换季商品、时令热销商品的促销,带动人气,掀起淡季促销的高潮。

三、活动时间:6月12日(五)—6月22日(一),活动共计11天。

四、活动主题:

“55”粽飘香“88”爱无言

五、活动内容执行表:  

序号 活动名称 活动时间 活动形式

1 “55”粽飘香,“折”边有礼 6月12日至20日(19天) 折上折优惠

2 端午有礼,粽横天下 6月18日至20日(3天) 积单赠礼

3 粽有礼,团购惠 整个六月份(30天) 团购促销及激励政策

4 礼赞父亲,孝感天下 6月21日当日(1天) 满额赠礼,情感促销

5 父爱无声,爱尚“88” 6月21日至22日(2天) 凑数促销,越卖越贱

6 “巧手老爸”蒙眼包粽子 6月20日(1天) 体验促销,互动有礼

7 爱上老爸,啤酒狂欢夜 6月20日至21日(2天) 场外促,聚人气

8 致父爱,童享礼 6月21日(1天) 亲情卖萌,真情实意

六、具体活动内容:

【活动一】“55”粽飘香,“折”边有礼

1、活动时间:6月12日—20日

2、活动内容:为促进夏装的销售,特借助端午节进行促销:

1)服饰区域:凡在活动期间顾客购买女装、男装、童装流行服饰类商品,全场5.5折,企划部提前在F2、F3两层设置出清打折特卖区。千余种夏季流行服饰,端午亲情折扣,近半价销售,演绎夏季折扣风暴;

2)皮鞋区域:单品牌专柜累计满200元,立享总额5.5折;满400元,立享5.5折上折的9折;满600元,立享5.5折上折8折;满800元,立享5.5折的7折;以此类推最高可享5.5折上折5.5折(指定部分品牌);

3)珠宝、首饰专区:黄金指定品牌:每2克优惠55元;不满“2克”或者“克数为单数”,则按照单数部分每克优惠20元;珠宝当日消费累计满1000元,立减550元。

 

【活动二】端午有礼,粽横天下  

1、活动时间:6月18日—20日(三天)

2、活动内容:凡在活动当日顾客在超市内单票购物满55元/百货单票满155元;即可凭小票到总服台免费领取粽子3个+艾叶一把,日限200份,早到早得。

 

【活动三】粽有礼,团购惠

营销亮点:为促进团购业务的开发和业绩提升,商城特临时成立端午节团购小组,并制定管理办法和奖励机制:

1、活动时间:6月1日—6月30日

2、活动内容:从各部门、商场、商品课抽调骨干,临时组成团购小组,运营副总经理兼任团购小组组长;

1)划片承包:将整个市区划分6各片区,每2人负责一片区;进行地毯式走访宣传;

2)奖励机制:一次性团购金额在1万—3万元之间且综合毛利率在5%—7%之间者,奖励1000元—3000元;一次性团购金额满4万—6万元,毛利同时,奖励金额4000元—6000元,以此类推。

 

【活动四】礼赞父亲,孝感天下

1、活动时间:6月21日(父亲节当日)

2、活动内容:凡在活动期间,顾客购买男士服饰类、男鞋、男士箱包等男士用品,单票一次性满388元,

1)可凭小票到一楼总服台免费领取男士洗发露/沐浴露一瓶;

2)男士表:国产表全场7折起,进口表全场8.8折起;

3)会员顾客可享受会员卡双倍积分。

 

【活动五】父爱无声,爱尚“88”

1、活动时间:6月21日—22日(二天)

2、活动内容:凡在活动期间顾客购买男用香水满88元变100元;男士T恤全场购一件8.8折,二件累计满500元立减88元;满1000元立减176元,以此类推,上不封顶;小家电类活动当日满700元,赠价值300元剃须刀一个;满1000元,赠迷你音响一对。

 

【活动六】“巧手老爸”蒙眼包粽子

1、活动时间:6月20日,上午10:00

2、活动内容:活动期间顾客无需购物直接报名,报名地点设置一楼总服台和生鲜日配区域;

1)报名条件:父女或者父子均可报名参加比赛,年龄不限,限报20对;

2)比赛规则:老爸蒙上眼睛,儿子或者女儿在一旁指挥,看哪一组在规定时间内包的粽子数量多且最规范即为获胜者;

3)奖励办法:在20对里面选取冠军一名,奖励价值800元豆浆机一台;亚军2名奖励价值500元电饭煲一台;季军3名奖励价值300元夏凉被一套;其余参赛选手将获得全部所包粽子。

 

【活动七】爱上老爸,啤酒狂欢夜

为促进夏季晚间客流,提升人气,加快夏季商品周转率,特在端午节和父亲节期间举办啤酒节活动。

1、活动时间:6月20日—21日(二天)

2、活动一:夏季啤酒节

1)凡在活动期间顾客购买任意品牌啤酒(进口啤酒除外),一次性满88元,赠啤酒1瓶;

2)凡在活动期间顾客购买任意品牌啤酒(进口啤酒除外),一次性满88元,且持任意品牌空啤酒瓶1个,赠送啤酒2瓶,每增加一个空啤酒瓶,免费赠啤酒一瓶,单票最多赠5瓶。

活动二:男人喝酒哪家强?当属老爸好酒量

1、活动时间:6月20日晚间7:30

2、活动内容:即日起开始报名,年龄在30周岁—50周岁之间的身体健康,无疾病的男士即可报名参加;

限报30人,每6人一组,参加比赛;

比赛规则:顾客不能用手拿啤酒瓶喝,而是采用吸管式饮酒;即参赛顾客面前摆放若干瓶插有吸管的啤酒,看哪位顾客在规定时间内用吸管喝的啤酒最多,即为获胜者。

冠军2名:奖励啤酒2箱;

季军5名:奖励瓶酒1包;

亚军10名,奖励啤酒5瓶;

参与奖:若干名,奖励啤酒1瓶。

 

【活动八】致父爱,童享礼

凡在2015年6月21日父亲节当日,父亲带孩子来购物在超市一次性购物满88元,卖场百货类满388元,即可到一楼总服台免费领取价值20元现金券一张;单张小票最多领2张。 

 

七、活动布展及宣传:

商城外围:

1、商城广场布展小旗(从楼顶上斜拉下来,彩色三角旗),旗子上印有主题活动字样;

2、商城正门口树立六个注水旗;

3、停车场四周插制小旗;

商城内部:

百货布展部分:

1、卖场内主通道上方悬挂铜版纸吊旗;

2、各品牌专柜设置宣传支架,张贴活动主题内容;

3、各楼层VP点根据楼层特点可自行布展;

4、女装商场主通道铺设红地毯,红地毯上征集品牌宣传,节省费用;

5、男装商场布置“相亲相爱的一家人动画图片”吊挂;

6、各楼层电梯口处布置天地柱张贴KT板宣传。

超市布展部分:

1、超市入口处制作大型拱门,材质用冷板制作;

2、超市主通道悬挂喷绘布吊旗,采取双面背粘;

3、各主通堆围围挡、翻价牌及时更换;

4、生鲜粽子区域布置“粽子船”形象;

5、男士用品区域布展卡通“爸爸到这儿”主题吊旗;

6、生鲜日配区域突出现场加工氛围,粽子现场制作。

宣传方面:

1、投放二期本市报纸,三分之版面;

2、微信粉丝转发有礼活动推广;

3、公交车报站提示;

4、户外大屏宣传3天;

5、店内广播活动期间每天不少于20遍;

6、楼宇户外LED显示屏,滚动字幕宣传。

八、活动配合及执行:

1、企划部:负责整个活动方案的制定及活动宣传布展推广;

2、运营部:负责整个活动的监督检查及协调等工作;

3、百货招商部:负责百货类商品组织及促销政策洽谈等工作;

4、超市采购部:负责超市商品促销资源的洽谈及海报商品筛选等工作;

5、各商场:负责带领全体员工做好商品售卖及陈列等工作;

6、财务部:负责各类结算及赠品、奖品的登记、发放等工作;

7、人事部:负责活动现场人员的调配及二线帮扶人员安排等事宜;

8、总经办:负责做好员工用餐及现场送水等后勤保障等工作;

9、物业部:负责活动期间消防安全保障及应急事件的处理等工作;

10、客服部:负责处理各类顾客投诉及售后服务等工作。

九、活动费用:

1、宣传推广费约:18000元;

2、美陈布展费约:10000元;

3、其它费用约:1000元;

合计总费用约:29000元。

 


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