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“六月盛夏恩,粽香父爱深”端午、父亲节活动

夏季
父亲
端午

“六月盛夏恩,粽香父爱深”超市端午、父亲节活动

 

一、活动背景:

农历五月初五是传统的端午佳节。“不效艾符趋习俗,但祈蒲酒话升平”。端午节历来是中国很重视的传统佳节,吃粽子,赛龙舟,纪念屈原已经成为了人们在端午节放假里最先能想到的东西,随着人们对传统佳节的日渐重视,端午节重新成为了人们生活中的一件大事。今年端午节恰逢父亲节,父亲节是一个地地道道的“舶来品”,但深深的父爱并无国界之分,父爱如山,高大而巍峨;父爱如天,粗旷而深远,;父爱如河,细长而源源。中国消费者历来就有“逢节购物”的习惯,两节重逢对商家来说无疑是天赐良机。两节促销要结合节日、商圈特点与本超市商品特色来确定,主打“亲情”牌,以独特的形式和促销策略吸引顾客,提升销售。

二、活动目的:

借助“双节”资源,以“浓浓的端午情,父爱如山,感恩当下”为主题开展一系列活动,吸引顾客参与,拉近与顾客的距离,提高商场知名度,提升销售业绩。

 

三、节日商机分析

 

 

四、活动时间:

2015年6月19日(五)—6月28日(日),共计10天;

五、活动主题:

六月盛夏恩,粽香父爱深

六、活动范围:

华北区域超市200家门店

七、促销对象:

主商圈内所有消费群体,次商圈内针对性消费群体;

八、活动目标:

既有店前台销售同比增长15%;既有店毛利率同比增长5%;

九、活动内容:

(一)尽情放粽,疯狂10元

【活动详情】

1、活动时间:6月19—20日(活动前两天,第一波)

2、活动内容:活动期间顾客可到一楼活动中心持10元现金购“粽横天下,券惠全场”优惠专享券一张;

 

顾客持价值10元专享券活动期间可享受以下优惠活动:

1)活动当日持券单票购物满59元,即可免费领取价值20元商品一件;

2)活动当日持券购洗化类商品(商品提前制作参与活动标示)满20元可立减10元;

3)活动当日持券购自有品牌类商品,同品牌类满100元,加赠10元购物券一张(全场通用,无配比);

以上三项优惠可同时享受,每次购物仅限使用一张专享券。

(二)55端午节,粽情惠享

【活动详情】

1、活动时间:6月19日—22日

2、活动内容:凡在活动期间,顾客当日购物满55元即可享受以下优惠政策:

1)购买粽子类商品满199元立减5元;

2)购买米类商品:买5斤赠1斤(限品类);

3)+5元换购价值8元商品一件;

以上三项活动可同时享受。

(三)粽情端午节,猜重粽给你

【活动详情】

1、活动时间:2015年6月20日(端午节当日)

2、活动内容:活动期间,顾客无需购物,即可到超市日配区域参加“猜重量,送粽礼”活动;

活动当日,日配区布置一区域,摆放散装粽子,台秤等物品,顾客现场报名,领取号码牌;主持人宣布猜重量开始后,顾客对主持人所指的散装粽子进行猜重量(不能用手接触粽子),每轮5人,最接近实际重量的顾客获胜,即可得到3个粽子,顾客竞猜一口定音,不得更改。

(四)端午节靓粽,购物满就送

【活动详情】

1、活动时间:6月19日—22日

2、活动内容:凡在活动期间,顾客当日购物粽子类满69元即可赠粽子1个;满138元赠粽子2个,以此类推日,上不封顶,多买多赠。

活动当日,顾客购糯米满39元,赠粽叶3张;满78元赠5张,满117元赠10张;多买多赠,赠完为止。

(五)抱西瓜背媳妇,爸气十足

【活动详情】

1、活动时间:2015年6月21日(父亲节当日)

2、活动内容:凡在活动期间顾客无需购物即可到总服务台报名参加“抱西瓜,背媳妇”游戏活动;

报名人数:以家庭为单位报名20人,额满为止;比赛时间:6月21日上午10:00;比赛地点:一楼大厅。

3、活动规则:本活动共分10个家庭,2个家庭一组进行比赛;比赛家庭在规定地点站好,老爸要抱一个大西瓜(篮球充当),后面背着媳妇,看那家庭在规定时间内最先到达;

最先到的家庭将活动大西瓜一个+10元代金券一张;

其余参赛家庭将活动可乐3瓶。

(六)笔尖上的老爸,漫画爸比

【活动详情】

1、活动时间:2015年6月19日—21日

2、报名地点:一楼总服台

3、比赛时间及地点:6月21日上午9:30,一楼中厅

4、比赛细则:活动期间凡是年满6周岁—14周岁的小朋友在家长的带领下均可报名,报名有限,额满为止;

活动提前准备小书桌10张,板凳20个,画笔和卡纸若干;画得像不像不重要,最重要是小朋友将老爸最突出的特点画出来,例如:帅气老爸、懒虫老爸、女人气爸比等特点用你的画笔体现出了。

活动现场将邀请著名漫画作家到场现场点评,并评选出前6名作品予以现金奖励;

第一名1位,奖励现金800元;

第二名2位,奖励现金600元;

第三名3位,奖励现金300元;

其它作品将全部简单装裱后悬挂中体进行展览,将获得价值30元现金券一张。

(七)情浓父亲节  把爱带回家

一年一度的父亲节即将到来,带上孝心,带上心意,回家看看,超市为你准备了心意礼品:

1)爱喝点的老爸:啤酒、白酒、葡萄酒一应尽有;

2)爱美的老爸:洗发水、洗面奶、护肤霜等特价实惠;

3)健康的老爸:健身小器材,按摩器,浴足盆等满额赠礼;

4)时尚的老爸:刮胡刀、内衣、竹炭鞋垫、手链等时尚无敌;

5)爱吃的老爸:新鲜海产品、熟肉、水果等免费包装;

6)运动的老爸:哑铃、握力器、拉力器等买一赠一。

还有什么型的老爸,赶快来超市看看吧!

十、活动布展宣传:

(一)布展方面:

外部装饰:

1、广场布置气球18个;

2、商场正门口制作大型粽子(泡沫制作);

场内布展:

1、超市外围各立柱用写真张贴活动主题;

2、超市入口摆放大型宣传牌;

3、超市内各主通道上空悬挂铜版纸吊旗;

4、各堆围围挡在6月18日晚间全部更换端午节和父亲节元素;

5、重点区域,例如加工日配区域、低温冷柜区域(粽子)、男士用品区域要重点宣传布展;

6、重点商品指示牌要提前制作完毕。

(二)宣传推广方面:

1、DM海报制作,4开110g铜版纸;

投放时间:16、17、18三天全部投放完毕;

2、电台广播:本市知名栏目早、晚间档8:00和20:00,一天2次,20秒促销主要活动播报;

3、短信群发10万条,早晚各5万条;

4、纸媒宣传:本市晨报和晚报各一期,晨报投放时间:19日,三分之一版面;晚报18日投放,三分之一版面;

5、雇佣三辆宣传车,17、18、19三天巡游宣传;

6、店内广播活动期间循环播放促销主要内容。

十一、活动执行配合:

1、运营部:负责整个活动的监督检查工作以及员工激励政策的制定和实施;

2、企划部:负责活动方案的制定以及宣传布展落位,对接媒体事宜等工作;

3、收银部:负责对款员进行培训,强化收款速度和话术提醒等重点工作;

4、营销部:负责活动跟进及目标任务的落实,节后活动分析总结等工作;

5、采购部:负责活动商品政策的洽谈及商品位置的摆放等工作;

6、人事部:负责活动期间人员合理调配以及二线人员帮扶等工作;

7、客服部:负责活动期间换购、买赠、抽奖等活动具体实施;

8、总经办:负责活动期间横向纵向协调沟通等事宜;

9、物业部:负责活动期间物业安全保障以及水电供应,室内温度调试等工作;

10、防损部:负责活动期间商品防损防盗以及通道、出入口畅通保障等工作。

十二、活动费用预算:

1、美陈费约:16000元;

2、宣传推广费约:10000元;

3、其它费用约:3000元;

以上费用合计约29000元。

 

 

 

某上市公司事业部企划中心

二〇一五年五月二十二日

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