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“魔法六一,惠享童趣”某商场6.1活动案

儿童节
六一
夏季


  魔法六一,惠享童趣——2015年XX百货六一活动企划案


前言:六一儿童节即将到来,每位家长都将为孩子度过一个欢乐的节日。届时,XX百货将以“魔法”为主题,吸引孩子们的兴趣,同时激发家长顾客节日的冲动性消费,传达XX百货人性化经营的理念,从而提升XX百货的企业形象。



活动时间:2015年5月29日(五)——2015年6月1日(一) 共4天

预估业绩:280万     百货:160万      超市:120万


百货部分


SP主体方案:


SP1:欢乐?随想?我的六一魔幻季——童鞋/童装/童玩真6折

活动时间:05/29(五)—06/01(一)  4天            

活动地点:4F童鞋/童装/童玩区                        

活动方式:

1、活动期间,百货4F童鞋/童装/童玩区推出全场商品真6折活动,珠宝、饰品进行应景礼盒推荐;餐饮推出儿童套餐及全家套餐;

2、喷绘进行告知。

费用预算:0元(费用列入营业经营毛损)



SP2:魔法六一,假日送好礼

活动时间:05/29(五)—06/01(一)  4天    

活动地点:4 F兑奖处

活动内容:

1、 活动期间,顾客当日于4F童装/童鞋/童玩区单笔消费满59元、159元、359元(不含限时购物卡部分),凭收银小票即可至4 F兑奖处可领取六一节儿童礼品1份(数量有限,送完为止)。

2、 赠品设置详见如下:

赠送级距 59 159 359

送赠内容 3D立体拼图 24色水彩笔套装 迪斯尼儿童文具套装

数量预估 200份 100份 50份

赠品价值 6元 15元 40元

费用预估 1200 1500 2000

费用预算:4700元



SP3:爱意亲子节  缤纷乐游园

活动时间:05/29(五)—06/01(一)  4天    

活动地点:3F游乐场

活动内容:

1、 活动期间,于4F文玩区出口处布置打地鼠等小游戏设备供带小孩子的顾客进行游玩,活动由营业与厂商进行洽谈,相关设备由厂商提供。

2、 活动期间,顾客当日于4F童装区单笔消费满59元,凭收银小票即可至4F文玩区出口处免费进行游戏。

3、 活动期间,企划安排人员于入口处进行管控。

费用预估:0元



SP4:魔法电影总动员

活动时间:05/29(五)—06/01(一)  4天  

活动地点:B1F客服台

活动内容:

1、 活动期间,顾客当日于全馆单笔消费满299元(可包含购物卡),凭收银小票即可至B1F客服台半价购买《疯狂外星人》/《哆啦A梦:伴我同行》/《阿里巴巴大盗奇兵》家庭套票(2张成人票+1张儿童票),并可获得休闲爆米花抵用券1份。

2、 活动由企划与电影院厂商进行洽谈,暂定为XX电影院,相关费用由厂商进行承担。

费用预估:0元



SP5:六一儿童总动员

活动时间:05/29(五)—06/01(一)  4天  

活动地点:1F大门口

活动内容:

1、 由营业四课洽谈童装、童鞋、童玩品牌进行专场特卖,拟定洽谈童装3家,童鞋2家,婴用2家在大门口进行当季服装展。

2、 企划以魔幻主题为设计元素,配合进行现场美陈布置,另案提报。

费用预算:1500元(布置费用)



SP6:欢乐套餐总动员

活动时间:05/29(五)—06/01(一)  4天  

活动地点:1F大门口

活动内容:

1、 由营业四课洽谈餐饮品牌推出六一儿童套餐,如麦当劳、肯德基六一套餐等六一特推套餐。

2、 企划于DM上进行对外告知。

费用预算:1500元(布置费用)



超市部分

商品SP:六一儿童品牌专场促销

活动时间:05/29(五)—06/01(一)  4天  

活动地点:1F大门口

活动内容:

1、 由商品部洽谈针对儿童节应季商品进行外场特卖,例如“娃哈哈爽歪歪”、 “伊利儿童星系列牛奶”、“喜之郎系列”等。

2、 企划以魔幻主题为设计元素,配合进行堆头布置,另案提报。

费用预算:1500元(布置费用)



PR主体方案:


PR1:城市宝贝  星耀XX

——2015年XX百货城市宝贝选拔赛(初案)

参赛对象:4—10周岁少年儿童

主办单位:XX房地产

协办单位:XX百货(部分待定)

海选时间:5/20 15:30——17:00    

赛事时间: 6月1日(具体时间待定)

活动地点:1F大门口

活动方式:

1、 本次活动将以儿童才艺秀为主,项目分为:歌唱、舞蹈表演为主;

2、 活动由XX传媒公司联合当地幼儿园主办,我司作为其中一个分赛点进行报名、场地审批及海选活动配合。

3、 比赛根据选手演出水平进行现场评分,并可以在评委认为已经足够可以评分时终止该名选手的演出,并根据其情况适当作出点评或不点评,接着到下一名选手演出,以此类推,直至所有选手演出完毕,海选不设复活赛,如果有选手成绩相同,由评委讨论决定胜出名额或者加赛,然后按现场评分排名前10名的选手进入复赛。

4、 赛事流程(具体方案后续以另案提报)

1) 参赛者分批亮相,展示才艺。

2) 参赛选手有30秒的自我介绍时间。

3) 参赛选手可以同时表演不同才艺,如唱歌加舞蹈。

4) 评委根据选手的表现,综合评定晋级或淘汰。

5) 主持人可与现场观众互动,增设知识问答环节和游戏互动环节。

费用合计:0元(费用由主办方全部承担)


PR2:假日缤纷送

活动时间:05/29(五)—06/01(一)  4天

活动地点:各楼层

活动内容:

1、 活动期间,由工作人员穿着卡通服装,在固定的时段游走与百货的商场馆内。他们主动摆放各种造型,主动邀约小朋友或大朋友与他们合影;定时派发糖果与气球。

2、 派发时段安排: 15:00-16:30  19:00-21:00

3、 服装购买费用:300元(1套)      糖果费用:200元

费用合计:800元



特色化气氛应对


1、4F营业员造型牌(头饰)

日期:05/29(五)—06/01(一)

内容:造型头饰POP  100个  4F童装/童玩/童鞋区佩戴

费用预算:300元

3、VMD点布置

日期:05/29(五)—06/01(一)

内容:1F中庭造型、2-4F各楼层扶梯旁、        

备注:各VMD点以魔幻城堡及童话故事情节加以布置点缀。

费用预算:12000元

4、特色化播音

日期:05/29(五)—06/01(一)

内容:播放儿童节相关背景音乐;

费用预算:0元

5、LED大屏

日期:05/29(五)—06/01(一)  19:00—20:00

内容:活动期间,大屏播放迪士尼动画片、哆啦梦等等。

费用预算:0元

费用合计:12300元



美陈布置


1、VMD大门口中庭布置                        

地点:1F大门中庭

日期:05/29(五)—06/01(一)

概述:由美陈主导,在1F大门口设计六一主题活动的VMD点。

费用预估:1000元

2、百货楼层VMD布置                        

地点:百货各楼层扶梯旁

日期:05/29(五)—06/01(一)

概述:由美陈主导,在各楼层扶梯旁设计以为六一主题的VMD点,同时映衬1F大门口主VMD点。

费用预估:1000元

3、馆内海报

使用单位:百货部、超市部

日期:5/29更换

内容:六一主题活动

费用预估:1200元

4、店柜造型POP

使用单位:百货部、收银台

日期:5/29更换

内容:六一主题活动

费用:170份×20元/份=3400元(店柜VMD或陈列台摆放、费用由厂商承担)

5、电梯门贴

使用单位:百货部、收银台

日期:5/29更换

内容:六一主题活动

费用:600元

6、扶梯口上空吊牌

使用单位:百货部、收银台

日期:5/29更换

内容:六一主题活动

费用:300元

7、大门口喷绘

使用单位:百货部、收银台

日期:5/29更换

内容:六一主题活动

费用:800元




媒体设置

1、DM

DM规格:4开  105g铜版纸

时间:5/29到位

预估数量:30000份

DM印刷费:30000份×0.34元/份=10200元      

派发费用:25000份×0.08元/份=2000元

预估费用:12200元

2、短信

时间:5/29   16:00  10万

对象:XX百货VIP主顾客  

内容:六一主题活动

费用:100000条/次×0.04元/条=4000元

3、公司官方微博及XXX网

内容:六一主题活动

费用:0元

4、XXX报纸

时间:5/29

内容:六一主题活动

费用:1000元

5、电梯广告

日期:05/29(五)—06/01(一)

内容:六一主题活动

费用:50元(版面更换费用)




各部门配合事项:

企划部:①负责活动的执行跟进;②负责做好现场氛围的布置;③负责对接媒体事项;④负责卖场播音的及时更新;⑤活动效果分析报告及总结。

营业部:①负责各厂家活动洽谈;②负责与营业员做好活动宣导。

防损部:①对突发事件的及时处理;②负责维护商场日常秩序保证门口交通的流畅;

人事部:负责组织后勤工作人员,配合做好现场工作的需求。

养护部:促销期间各个专柜硬件的维护及商场照明、水电的维修,场内温度的控制。


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